Cuando le propusieron a George Lucas producir uno de los nueve guiones que había escrito a mediados de los años setenta, éste se decidió por hacer La Guerra de las Galaxias, que inicialmente se llamó “Una nueva esperanza” y posteriormente rebautizó como “Star Wars”. Lucas nunca se imaginó que estaba iniciando la saga cinematográfica más influyente y mediática de la historia, que se ha extendido desde finales del siglo XX hasta hoy en día.

La primera película de saga Star Wars 1 se estrenó el 25 de mayo de 1977 en E.E.U.U. Su guion narra la historia de una guerra galáctica en la que un grupo de guerrilleros resistentes (La Alianza Rebelde) luchan por acabar con los usurpadores que gobiernan el Imperio Galáctico, en la estación espacial Estrella de la Muerte. Un marco bélico en el que se ponen en escena los grandes dilemas y valores de la vida: la lucha del bien y del mal, la traición, la amistad, el amor, la lealtad, el respeto a la diferencia, la espiritualidad… Todo ello y el uso de los  efectos especiales en la historia fueron las claves para el éxito de esta primera entrega que llegó a ganar seis premios Óscar y es considerada una de las películas más influyentes del cine contemporáneo.

Gracias al gran aceptación que tuvo entre los espectadores se decidió  rodar una segunda película: “Star Wars: Episodio V -El Imperio contraataca”; dirigida por Irvin Kershner y estrenada el 21 de mayo de 1980 en E.E.U.U. Ganadora, también, de dos premios Óscar y un Globo de Oro. Tres años después (25 de mayo 1983) se estrenó “Star Wars: Episodio VI-El retorno del Jedi” dirigida por Richard Marquand y que fue la más criticada de la saga. Pasaron 16 años para que George Lucas volviera a la pantalla grande con “Star Wars Episodio I -La Amenaza Fantasma” que se estrenó el 19 de mayo de 1999 y narraba el primer episodio de la cronología. Esta película fue considerada como una de las más taquilleras de todos los tiempos, con una recaudación de $925.5 millones. El 16 de mayo de 2002 se estrenó “Star Wars: Episodio II -El ataque de los clones”, también dirigida por George Lucas, que alcanzó una recaudación muy alta pero no superó a su antecesora. En 2005 George Lucas volvió con “Star Wars: Episodio III – La venganza de los Sith”.

Según Carlos Escolari, la primera película de la saga “Star Wars: Episodio V -El Imperio contra ataca” ha recaudado a lo largo del tiempo más de 1700 millones de dólares y su costo fue de 13 millones de dólares. Si hacemos la suma de lo generado por las seis películas de la saga nos da un aproximado de 5000 millones y si le incluimos los productos derivados durante las tres décadas nos da un resultado de 22 000 millones de dólares.  Y sólo en el año posterior del estreno de “Star Wars: Episodio III – La venganza de los Sith” (2005) se generó en merchandising 1500 millones de dólares.Estamos a pocos días de estrenarse (18 de Diciembre 2105) la nueva película de esta saga: “Star Wars  Episodio VII: -El Despertar de la Fuerza” y aún sin exhibirse, ya ha generado $50 millones de dólares por ventas de entradas adelantadas en E.E.U.U y en algunos países Latinoamericanos. Esta nueva producción, dirigida por  J. J. Abrams, ya es considerada una de las películas más grandes de la historia de Hollywood por críticos y medios de comunicación.

Más allá de su impacto cinematográfico, no cabe duda que esta saga se ha transformado en una marca de éxito que extiende su campo más allá de la ficción, al tiempo que sus valores han sido integrados en el product design de otras firmas como valor seguro. A continuación presentaremos algunos ejemplos de como “Star Wars” ha pasado de ser una creación artística intangible a un producto material objeto de marketing.

Una reconocida marca de línea de maquillaje (Cover Girl) ha lanzado la campaña “ ¿El lado de la fuerza o el lado oscuro?” que introduce el logotipo, frases y nombres relacionados  con Star Wars entre sus  líneas de lápiz labial, esmaltes de uñas y rímel. No es la primera vez que la empresa realiza esta clase de marketing con una película.

HP-Star-Wars-Darth-VaderSi eres fanático de los portátiles la empresa Hewlett-Packard (HP), ésta ha elaborado la laptop Edición Especial Star Wars, con un teclado retroiluminado con luz roja y diseños alusivos a las naves del imperio y de algunos de sus personajes.

PlayStation 4 ha lanzado su Edición Limitada de Star Wars “Battlefront”, cuya consola está personalizada con la figura de Darth Vader y además incluye 4 películas de la saga.

Fiat_500e_stormtrooper2iq3n9ll6mcj0v388l3ga4mk7p6__midLa marca italiana de vehículos Fiat se ha unido a la celebración de Star Wars con la fabricación del Fiat 500e Stormtrooper (Soldados Imperiales) que está inspirado en la armadura de los Soldados Imperiales. Su carrocería tiene dos únicos tonos: el blanco y el negro. El parabrisas y las ventanas laterales están representadas con un gráfico que simula el casco de los Stormtrooper. Su diseño fue realizado por el preparador Garage Italia Customs.

La marca de calzado Adidas te lleva la experiencia de  Star Wars hasta tus pies con las zapatillas personalizadas  intergalácticas que incluyen en sus diseños la Estrella de la Muerte, el robot R2-D2 y algunos otros personajes de la saga.  Además algunos modelos tienen un  componente de audio interactivo y efectos de sonido, entre otras cosas.

Los pequeños de la casa ya no tienen que viajar a las galaxias lejanas para vivir la experiencia de Star Wars. La tienda de decoración y muebles Pottery Barn ha diseñado una réplica de la  legendaria nave de  Han Solo y que ellos se trasladen a través de sus sueños a los diferentes lados (fuerza u  oscuro) de la saga.

45168Google no se escapa de la experiencia  de Star Wars  y junto con Lucasfilm (productora) y Disney (dueña de la franquicia o licencia de marcas) ha construido una herramienta que le permite al usuario elegir entre sus diferentes aplicaciones (Gmail, YouTube, Google Maps, Chrome) así como hacer una selección de en qué lado quiere estar “lado de la fuerza “ o “Dark Side”.  Entre las novedades, encontrarás que el calendario de Google se llenará de eventos relacionados con Star Wars. De igual manera la aplicación de mapeo Waze ha lanzado la “guía de voz” de C3PO, el androide dorado de la guerra de las galaxias para informar acerca del tráfico, búsqueda de direcciones entre otros servicios. Así mismo Google ha activado una aplicación para escribir  en la antigua lengua Aurebesh (idioma oficial de Star Wars) y traducir su significado a cualquier idioma. Estas son algunas de las aplicaciones que están visibles y podrás interactuar con la experiencia  de estar en algunos de los dos lados de Google Star Wars.

En conclusión, se podría decir que se ha generado una cultura mediática sobre la serie de Star Wars, que va más allá del campo cinematográfico y se desarrolla como marca entorno sus valores, a sus personajes y al contexto de la saga. Estos han sido algunos ejemplos, entre los miles que se podrían citar, sobre como Star Wars se ha extendido a lo largo de diversidad de productos y su marca se ha trasformado en un icono global.

En un próximo post, una vez estrenada la nueva película, analizaré el fenómeno de Fandom (fans) y su desarrollo transmedia .

 

Ya pasaron nueve días desde los atentados de París y es tiempo de hacer un análisis del contenido generado en las redes sociales. Como saben resido en Barcelona y este va a ser mi contexto de análisis.

La información de los atentados en España fue tratada de manera desigual por los medios de comunicación formales.  Aunque la radio y la prensa avanzó la noticia desde el primer minuto, interrumpiendo la programación y emitiendo avances y boletines, sólo TV3 (el canal público de Cataluña) y el canal de noticias 24 horas TVE, informaron de la noticia en el momento. El resto de las cadenas públicas y privadas (la 1 TVE,  Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta) no dieron cobertura a la noticia hasta pasadas horas. No tuvieron capacidad de alterar su programación. Esta falta de reacción generó muchas críticas y opiniones respecto a la clase de periodismo que se está haciendo en las empresas al compararlo con la respuesta de las redes sociales.

Para dar una idea del  impacto de los atentados en las redes sociales en las primeras 12 horas se generaron más de siete millones de tuits con la palabra “París”, según datos de la herramienta de medición Topsy.

El video del partido de fútbol entre las selección de Francia y Alemania, en el que se mostraba el momento exacto del  estallido de una bomba ha sido considerado por Brendan Klinkenberg como la primera experiencia multimedia de los atentados de Francia. A las pocas horas se hizo viral en las principales redes sociales con más 300.000 publicaciones en Twitter y una difusión  aproximanda de 20.000 en Facebook. De igual manera se difundió por You Tube y en los diferentes noticieros a nivel mundial.

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Si se analiza el contenido generado por los usuarios sobre los atentados de París en las redes sociales pueden destacarse varios factores:

Hubo un primer nivel de generación en el que las personas simplemente captaron información. Estos usuarios en ciertos casos fueron las propias víctimas. En otros fueron espectadores que grabaron o fotografiaron los acontecimientos en el momento que se estaban dando los disparos sin saber qué estaba sucediendo realmente. Por ejemplo fotos de los heridos en la discoteca “le Bataclan”, el caos en las calles, o el vídeo del partido, antes comentado.

Un segundo  nivel, cuando ya se supo la gravedad del suceso se dio cuando en las redes,  los usuarios empezaron a analizarlo. Por ejemplo expresaban sus opiniones sobres las causas o los culpables de los mismos.

Un tercer nivel se dio cuando los usuarios aportaron nuevos contenidos que completaban o profundizaban el suceso, por ejemplo diversos post que clarificación concepto de islamista, musulmán y yihadista o un video explicativo el  origen del conflicto Sirio.

Finalmente se generó mucho contenido de tipo valorativo que juzgaban diversos factores y colectivos, entre ellos mencionamos la injusticia moral de la muertes de los inocentes, ciertos colectivos religiosos, políticos  y sociales (refugiados o inmigrados de tercera generación), etc.

Se podría afirmar que el mayor de volumen de contenido generado por los usuarios ha sido de tipo emocional con millones de tuits y post mostrando empatía, compasión,  o indignación. También es de destacar algunos contenidos que incitaban a la acción como el caso del musulmán que pedía abrazos o las puertas abiertas a la victimas. Concretamente, los hashtags de Twitter que fueron tendencia mundial fueron  #TodoSomosParis, y #PrayForParis (Reza por París) que registraron hasta el pasado sábado 57.6 millones y 132 millones de impresiones, según datos de Tweetreach. Así mismo le siguieron  #JeSuisParis (Yo soy París) o #PorteOuverte (puerta abierta) que era un grupo de apoyo de residentes franceses que ofrecían su casa a las víctimas que lo necesitaran y que en menos de dos horas de su publicación ya habían generado más 190.000 tuis, según datos de Topsy.

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Como conclusión, la reacción de los usuarios de las redes sociales ante los atentados de París sería un claro ejemplo de periodismo ciudadano. En el que se puede apreciar   un “activismo digital”. Así mismo es destacable el contenido emocional de las redes,   según la investigadora Anita Breuer, las redes son el medio que satisface la necesidad ciudadana de expresar su solidaridad y crear un sentimiento de “unidad” en la oposición a una amenaza difusa. Finalmente no se debe olvidar  que las redes también son un foro de manipulación e instrumentalización como el caso de la imagen del perfil con los colores de la bandera  francesa.

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Si crecieron viendo a los Pokemon, a Star Wars, a He-Man o leíste el comic de Tintín, de Superman y de la Barbie. Y eres fan de los Simpons, de los Transformes o de Matrix. ¿Qué pensarían si te dijera que han vivido en un mundo transmedia sin conocerlo? Pensarían que yo vivo en otro planeta, pero no. En el postgrado de Branded Content & Transmedia Storytelling que estudié en Barcelona, España, el Dr. Carlos Scolari explicaba que el concepto de Narrativas Transmedia (NT) fue introducido originalmente por Henry Jenkins en un artículo publicado en Technology Review (2003); el cual mencionaba que cada medio hace un aporte a la construcción del mundo narrativo. Evidentemente, las aportaciones de cada medio y plataforma de comunicación difieren entre sí, pero todas ellas contribuyen a la vida, entendida como desarrollo y transformación de la narración.Continúa leyendo