Les comparto el contenido académico del módulo: “Experiencia Transmedia” de La Universidad Nacional de la Plata en Argentina. Donde en sus referencias académicas sobre transmedia y marketing viral, tengo una participación como fuente con mi artículo “Mr Robot y la televisión social” .http://fba.unlp.edu.ar/tdmm3/?page_id=310
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‘Si fueras tú’, la primera serie interactiva transmedia en España.
Radiotelevisión Española (RTVE) ha producido la primera serie transmedia interactiva de España Si fueras tú . Que se transmite desde el 11 de septiembre vía streaming a través de www.rtve.es/playz/sifuerastu/ , y finalizará con una película creada en base a los ocho capítulos de la serie que se emitirá en Televisión Española (TVE) al final de la temporada. Es una adaptación de la webserie neozelandesa ‘Reservoir Hill’ (2009), ganadora de dos premios Emmy en esa categoría dos años consecutivos.
A raíz de la serie se han producido diversos productos Transmedia: sitio web (oficial de la serie), un Facebook Live, redes sociales, el teléfono de Alba (WhatsApp), una película y la generación de contenido por los prosumidores.
La serie lleva más de 200.000 visitas desde el lanzamiento de su sitio web. Según datos de RTVE, el primer capítulo en directo vía streaming de la ficción se sumaron más de 7.300 usuarios, siendo el más visito en su franja web. Y desde el lunes (11/09), por la noche más de 40.000 personas han visto el primer capítulo A la Carta y fue el video más visto del día siguiente (12/09).
Una apuesta de la serie es la introducción de un Facebook Live de Alba, el cual a finalizar cada capítulo la protagonista se conecta a la plataforma y pide consejos a sus seguidores para tomar una decisión entorno a cada episodio. A partir de ese momento el prosumidor interactúa con el contenido durante 24 horas para votar en Facebook entre dos opciones y elegir el desarrollo del guion narrativo de la historia en el próximo capítulo.
También se ha creado la página oficial de la serie en Facebook. Donde Alba interactúa en pequeños vídeos con los usuarios dándoles ciertas ideas o pistas del giro que tomará la historia. De igual manera se creó un perfil de la serie en Twitter donde se genera contenidos (audiovisuales, textuales y fotográficos), antes y después de cada episodio. En Instagram se ha creado un perfil de Alba Ruiz Alonso, donde expande el universo transmedia con relatos no visto en la ficción.
La producción de la serie ha creado el teléfono de Alba. El cual los fans intercambiaran mensajes por medio de WhatsApp del número de la protagonista (665 553 775), y recibirán contenido exclusivo de la historia.
Una de las claves de la serie es involucrar a los prosumidores en la generación de contenidos para hacer un complemento clave del éxito de la historia.
¿Qué reflexiones se pueden realizar de las narrativas transmedia y sus diferentes lenguajes y plataformas de comunicación a partir de este caso?
En primer lugar, el internet y las tecnologías han permitido la generación de una audiencia activa en los diferentes medios y plataformas capaces de incidir en el guión de la historia.
En segundo lugar el prosumidor tiene una nueva manera de ver, compartir y difundir los contenidos por las segundas pantallas (móviles, tabletas y ordenadores) y las plataformas (redes sociales, blogs y foros) e interactuar con la historia para su viralización.
En tercer lugar las plataformas ayudan a las producciones transmedia alcanzar una mayor audiencia derivada de las redes sociales y la interacción de estas con los personajes en su universo narrativo.
En cuarto lugar una de las características de las NT que los prosumidores con sus aportaciones ayuda a la construcción de un mundo narrativo paralelo a la ficción.
El mundo del transmedia y las redes sociales
Gracias al medio digital Contrapunto y Ileana Corado, por tomarme en cuenta con mis declaraciones para el articulo “El mundo transmedia y redes sociales “. Donde hablo sobre el papel que juegan las redes sociales en el periodismo y las nuevas forma de hacer comunicaciones. Aqui les dejo mis reflexiones.
Nuevas herramientas y formas de comunicarse se han apoderado de los emisores y receptores planteando nuevos retos y matices en esta disciplina.
En medio de un mundo globalizado con una infinidad de nuevas tecnologías, no se puede dejar de lado que la comunicación y con ella las audiencias están experimentando constantes cambios.
El periodista, Christian Zárate quien ha estudiado un Postgrado en Branded Content & Transmedia Storytellingm en la ciudad de Barcelona, España se ha especializado en una nueva forma de hacer comunicaciones y en conversación con ContraPunto habla de nuevas tendencias y retos.
De acuerdo con el especialista es evidente que las redes sociales han pasado a jugar un papel muy importante y clave en el periodismo. Las actualizaciones de estas herramientas también están influyendo en el comportamiento de la audiencia, recientemente Facebook ha implementado hace un par de meses una aplicación para periodista que se llama “Signal” que actúa como curador de contenidos y descubre las noticias más importantes del momento.
De igual manera Twitter es una plataforma de información y sirve para encontrar breaking news e Instagram ofrece una interacción entre el usuario y medio de comunicación que antes no se tenía.
Estudios han revelado que el porcentaje más alto de audienciaproviene de las redes sociales y no del sitio web del medio. “La web social ha cambiado el panorama de recibir, compartir y leer noticias en un cerrar y abrir de ojos”, explica Zárate.
El periodista asegura que las audiencias han cambiado a la vez que se han fragmentado, también se han segmentado, manteniéndose en constante interacción desde varias plataformas. Ahora la audiencia genera y comparte contenidos a través de la web social de diferentes temas de actualidad, que antes no hacía al mismo tiempo que recibe información a través de dispositivos.
Sobre los medios de comunicación, el especialista remarcó que actualmente no hay un filtro a la hora de publicar información o noticia y únicamente se busca la “viralización” lo que calificó de “lamentable”. Ante este panorama, indicó que se debe trabajar en la figura del curador de contenidos que sirve para seleccionar, organizar y compartir la información en diversas plataformas para generar debate de un acontecimiento especifico con la audiencia.
Al mismo tiempo sugiere que se debe trabajar un poco más en las técnicas aplicadas en la práctica periodística, rigurosidad y en la credibilidad del ejercicio periodístico, componentes que según Zárate, deberían ser el valor a destacar por parte de los profesionales y medios de comunicación. Asimismo no perder de vista que el periodista debe ser un “profesional capaz de analizar, investigar, curar y codificar en forma transmedia, toda la fin de información que se procesa en la actualidad”.
El Transmedia
El transmedia es la forma de contar y narrar historias en diferentes medios y diversas plataformas. “Las aportaciones de cada medio y diversas plataformas de comunicación contribuyen al desarrollo y transformación de la narración”, explica Zarate.
Para comprender mejor el concepto, alude a la saga de Harry Potter desde el libro se han creado películas, videojuegos, parques de atracciones, sitio web entre otras cosas.
En España, el transmedia ha tenido buenos resultados. Actualmente tiene dos series transmedia en parilla. Una es el “Ministerio del tiempo”, que va por su segunda temporada y es transmitida por televisión española y trata sobre los viajes de un grupo de personas a través del tiempo. En esta segunda temporada la serie amplio su universo transmedia incluyendo un grupo de whatsapp llamados los “ministéricos”, un podcasts e incentivando la participación del fan con la generación de contenidos entre otras cosas.
La segunda se llama «Em dic Manel» es la primera web serie con este formato producida por TV3, televisión publicada de Catalunya, Barcelona. El cual su objetivo es la interacción de sus contenidos con las diferentes plataformas. En las cuales están: sus redes sociales, su página web, su canal de YouTube para llegar y alcanzar la mayor audiencia posible.
En el caso de El Salvador, Zárate explica que actualmente el impacto es “nulo” y para avanzar en esta línea lo primero que se debe de hacer es la transición del modelo televisivo de lo analógico a lo digital. De esta forma los canales de televisión ofrecerán programas a la carta ”on line” y será el inicio de un cambio en la forma de ver y consumir televisión en el país.
El periodista se encuentra en platicas para impulsar un proyecto de esta naturaleza en el país. Además escribe en le blog “Narrativa Multimedia”, donde explica todo lo relacionado con las nuevas narrativas transmedia. “Hoy en día se debe de implementar la figura del productor transmedia para el diseño o la ejecución de esta clase proyecto para hacer contenidos diferentes”, acotó.
“Hemos pasado de buscar información en la web a contenidos generados por los usuarios”
Les comparto la entrevista que me realizo el diario La Tribuna Hispana de Nueva York . Hablamos sobre el transmedia y el auge de las nuevas tecnologías en el periodismo.
Por Rosario Rivas
Licenciado en Mercadeo, especialista en marketing internacional y Postgraduado en Branded Content & Transmedia Storytelling por INESDI, en Barcelona, España, la vinculación de Christian Zárate con los medios de comunicación viene del año 2004. Trabajo como periodista y asesor de comunicaciones. Actualmente es consultor independiente y experto en redes sociales y autor del blog “Narrativa Multimedia”.
El diario La Tribuna Hispana, hablo con Christian Zárate, sobre las nuevas narrativas transmedia y el impacto que ha tenido los medios de comunicación con el auge de las nuevas tecnologías en el periodismo. Les dejamos sus reflexiones en la siguiente entrevista.
¿Qué es transmedia?
El concepto de Transmedia, que fue introducido por Henry Jenkins, hace referencia de la aportación de cada medio y cada plataforma a la construcción del mundo narrativo. Es decir, las aportaciones de cada medio y diversas plataformas de comunicación contribuyen al desarrollo y transformación de la narración.
Esta nueva técnica de contar y narrar historias, sean de ficción o no, lo podemos visualizar con el ejemplo de Star Wars, que ha sido unas de las mayores experiencias transmedia del siglo XX. Desde la película se han creado series de animación, cómic, sitio web, merchandising y generación de contenidos por usuarios entre otras cosas.
¿Por qué decidiste especializarte en esto?
Desde un tiempo acá percibía que algo estaba cambiando en nuestro entorno. Que se estaba generando un dinamismo y una generación de contenidos en diferentes medios y plataformas que ibas más allá: la participación de los usuarios, las aplicaciones, las segundas pantallas entre otras cosas… por tal motivo tome la decisión de irme a estudiar el Postgrado en Branded Content & Transmedia Storytellingm a Barcelona. Desde el principio me gustó mucho la metodología del curso y entendí que hay una nueva forma de hacer comunicaciones.
¿Se ha hecho transmedia en historias reales?
Malvinas 30 es un claro ejemplo. Es un documental transmedia sobre los acontecimientos que tuvieron Argentina y Reino Unido por el control de las Islas Malvinas, Georgia del Sur y Sandwich del Sur y conmemora su 30 aniversario. El documental cuenta la historia de la guerra de estos dos países de una forma muy interactiva en diferentes plataformas en tiempo real. El transmedia es la nueva forma de contar historias y ya es parte de nuestro mundo.
¿Cuáles plataformas participan en el transmedia?
Te podría mencionar de redes sociales, sitios web, blogs, foros, entre otras.
¿En otros países cuál ha sido el impacto y recibimiento por las audiencias de esta nueva forma de contar y narrar historias?
Brasil es un referente muy importante en producciones transmedia. TV Globo ha sabido implementar el género de las novelas con las expansiones transmediaticas y han tenido muy buenos resultados con las audiencias. Desde la creación de “Malhação”, su primer proyecto transmedia, la cual por primera vez dio vida a sus personajes en diversas plataformas. Desde blog, foros y perfiles en las redes sociales con el único objetivó de alcanzar e interactuar más allá de la televisión con una mayor audiencia.
Y a nivel de El Salvador.
El tema es muy desconocido .Desde un par de meses escribo un blog llamado “Narrativa Multimedia “, donde escribo sobre las nuevas narrativas transmedia, la generación de contenido, las redes sociales entre otras cosas. Para que los lectores conozcan sobre estos temas. Hoy en día cualquier proyectó de comunicación debe hacerse con un enfoque transmedia. Debemos de acoplarnos a los nuevos tiempos y maneras de hacer comunicación.
¿Tienen una relacionado el transmedia con el periodismo en la actualidad?
Claro que sí. Hace un par de meses yo escribí un artículo relacionado sobre “el periodismo transmedia y las elecciones catalanas del 27S” donde hago ciertas reflexiones de los medios de comunicación ante este fenómeno del transmedia.
Recordemos que el Internet hizo un cambio muy importante en el periodismo y ahora los celulares y las redes sociales lo están haciendo nuevamente.
¿Cómo evalúas la labor periodística tras el auge de las redes sociales y nuevas tecnologías?
Al principio los medios de comunicación no le daban la importancia debida a las redes sociales. Para mí todo cambio a partir de la primavera árabe. Cuando en Twitter se generó un sin de contenidos hechos por los usuarios relacionado con el tema. Desde ese momento esta plataforma que es de información, sirvió a los medios de comunicación para identificar noticias y seguir fuentes. Hoy en día las redes sociales son parte de la agenda cotidiana de los medios y son utilizadas más que todo twitter por los medios audiovisuales para interactuar con sus audiencias en tiempo real.
¿Están los medios de comunicación y las audiencias, consientes del poder de las redes sociales?
Hoy en día la audiencia es consiente que juega un papel muy importante porque genera, recibe , interactúa y distribuye contenido en diferentes dispositivos y plataformas otorgándole una voz publica generada a través de las redes sociales que anteriormente no exista. De igual manera los medios de comunicación son conscientes que la web social como herramientas de publicación son prefectas para alcanzar y llegar a la mayor audiencia posible.
Existe el periodismo ciudadano.
A mi juicio no existe el periodismo ciudadano, porque las personas lo que hacen es generar un contenido y no se llega a profundizarlo ni a contrastarlo. Es un contenido generado por los usuarios, hemos pasado de la web 1.0 en la que se buscaba información a la web 2.0 en la que se generan contenidos por los prosumidores; generando audiencias activas.
¿Será que afecta las redes sociales al periodismo?
En mi opinión han venido a beneficiar increíblemente al periodismo. Las redes sociales y más que todo Twitter, ha venido hacer una herramienta de identificación de noticias, a seguir fuentes y a la publicación de los contenidos para los medios de comunicación. Claro que se debe de hacer una revisión y reconfiguración de los medios y del ejercicio de la profesión.
¿En que deben de trabajar los medios de comunicación?
En la realización de contenidos de calidad. Porque lo importante es el contenido no la plataforma. Te voy a poder un ejemplo: La revista Newsweek, desapareció hacer un par de años en papel, pero funciona en su sitio web, donde realiza y produce contenidos de calidad. Los medios deben de crear contenidos de calidad que empodere al lector como persona y ciudadano.
El otro universo de Star Wars.
En el pasado post analizamos como Star Wars ha pasado de ser una creación cinematográfica a un producto material objeto de márketing por su franquicia y por las diferentes marcas. Los fans de la serie, como consumidores de estos productos juegan un papel vital en este desarrollo transmedia: el Merchandising. En este nuevo post vamos a presentar el resto del desarrollo transmedia de Star Wars; basándonos en el modelo de una típica franquicia de Hollywood, creado por Robert Pratten (2011).
La historia principal inicia con la película Star Wars: Episodio IV – Una nueva esperanza (1977). Gracias al éxito de la misma se desarrolló su primera expansión narrativa: una serie de comics de Marvel. Que fueron los primeros, tras la publicación del séptimo número, en ampliar nuevas historias y personajes.
La expansión narrativa del episodio IV de Star Wars se ha desarrollado a lo largo de estos casi 40 años a partir de crear personajes, espacios temporales y desarrollar otras historias e hilos argumentales. Configurándose un universo narrativo a partir de diversas plataformas (películas, comic, libros, series animadas de televisión, juegos rol, videos juegos, sitios webs, redes sociales entre otros).
Vamos a destacar cuatro puntos importantes como eje central en el desarrollo transmedia de “Star Wars”.
En primer lugar, el argumento de la historia principal (las aventuras de Luke Skywalker). Una secuela de esta historia se desarrolló en las dos siguientes películas: “Star Wars Episodio V -El Imperio contraataca” (1980) y Star Wars: Episodio VI-El retorno del Jedi” (1983).
Hoy se estrena a nivel mundial la tercera entrega de esta secuela: “Star Wars Episodio VII: -El Despertar de la Fuerza” (2015). Para clarificar el término “Secuela “estamos hablando de una producción (película, serie de televisión u obra de ficción producida después de la obra principal y que se desarrolla en un tiempo posterior. Los medios más importantes mediante los cuales se expandió la historia, hasta constituir un verdadero universo han sido los comics y los libros. Podemos encontrar centenares de ellos.
Las precuelas de la historia principal (Star Wars) se desarrollaron con el Episodio I -La Amenaza Fantasma” (1999), Star Wars: Episodio II -El ataque de los clones” (2002) y “Star Wars: Episodio III – La venganza de los Sith” (2005), en las que se narraban los acontecimientos que sucedieron antes del nacimiento de Luke Skywalker.
En segundo lugar destacaremos la influencia de los avances tecnológicos en la expansión narrativa de la historia. Mencionaremos el caso de los videos juegos que han permitido expandir los relatos, espacios y personajes en complejidad y que han permitido a los fans crear y formar parte de la expansión narrativa de la Star Wars.
En tercer lugar mencionaremos la pasión y activismo de los fans. Que han contribuido fundamentalmente al éxito de la expansión de la historia. Los fans pasaron de ser espectadores a ser creadores activos de contenido hasta llegar a construir un verdadero universo Star Wars (cronología, genealogía, tecnología, historia, sistema político y biología entre otros). A partir de plataformas como: Star Wars wikia, foros, páginas web, redes sociales, videos, etc.
Finalmente destacaremos que el eje temporal, a diferencia de otros casos, es actualmente la referencia más importante en la expansión del universo narrativo de Star Wars. El punto de inflexión se marca en la Batalla de Yavin, donde Luke destruye la Estrella de la Muerte. (Que tiene lugar en la primera película llamada “Nueva Esperanza”. Este se puede denominar como el año cero (BY) a partir de ese momento se expande la historia a lo largo de 27,000 años. Así por ejemplo en el video juego Star Wars: “Caballeros de la Antigua Republica” la historia del juego se ubica en el año 3.956 aBY donde cae la Academia Jedi de Dantooine y La Fragua Estelar es destruida. La película “la amenaza fantasma” se sitúa en el año 32 aBY en la cual Obi-Wan acoge a Anakin SkyWalker como aprendiz de Jedi. La Trilogía de comic “Nueva República” se ubica en el año 9 dBY la cual explica el nacimiento de los dos hijos de Han Solo y de la princesa Leia Skywalker: Jacen Solo y Jaina Solo.
Algo especial encierra la maravillosa historia de Luke Skywalker, que ha traspasado las pantallas grandes hasta llegar hacer un fenómeno mediático en la cultura popular a través de generaciones, países y lenguajes. No vivimos en esa Galaxia lejana, pero vemos, leemos, jugamos e intervenimos en su mundo Narrativo; somos un nuevo personaje de los más de 17,000 que existen, pero ellos no lo saben.
