![\"\"](\"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/blog129img01.jpg\" "\\"blog129img01\\"")
<\/a><\/p>\nEs relativamente hace poco que las agencias de publicidad tradicionales han incluido el uso de Internet y los m\u00f3viles dentro de su oferta de mezcla de medios. Esto implica, entre otras cosas, contar con especialistas del medio, as\u00ed como de las m\u00faltiples audiencias que reciben los mensajes por estas v\u00edas.<\/p>\n
Una de las grandes ventajas y retos de esta \u201cnueva\u201d familia de medios es la versatilidad y flexibilidad en el comportamiento de los elementos que se hallan a la disposici\u00f3n del equipo de creativos de las agencias publicitarias, as\u00ed como de las personas en general. Contrario a los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, en Internet cualquier persona puede generar, publicar y difundir su propio mensaje publicitario o propagand\u00edstico.<\/p>\n
Algunas herramientas<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s de la forma principal y \u201cnatural\u201d de anunciarse en Internet, que es a trav\u00e9s de un sitio web propio, con su particular nombre de dominio, se han desarrollado una buena cantidad de herramientas que son utilizadas todo el tiempo para generar una presencia publicitaria en Internet.<\/p>\n Algunas de estas formas son textos, enlaces, banners, webs, blogs, audios, v\u00eddeos y animaciones. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, hay otros que se van desarrollando cada vez m\u00e1s: redes sociales, herramientas web 2.0, podcasts, videojuegos, chats, descargas, interacci\u00f3n con mensajes sms para celulares desde Internet, etc.<\/p>\n Los promotores de la Red como medio para invertir en publicidad esgrimen razones como las siguientes: El costo de una campa\u00f1a publicitaria en Internet es mucho menor que en cualquier otro medio de comunicaci\u00f3n; cada vez son m\u00e1s los internautas que acceden a la red; las campa\u00f1as publicitarias en Internet son cada vez m\u00e1s efectivas y llegan a m\u00e1s gente; cada vez somos m\u00e1s los que hacemos nuestras gestiones y compras en la red.<\/p>\n Nadie duda que la cantidad de personas que hacen uso de Internet se mantiene en continuo crecimiento, y hay muchos programas estatales y regionales que, con un objetivo diferente, promueven que sus poblaciones tengan m\u00e1s facilidades para acceder a esta tecnolog\u00eda y a esta Red.<\/p>\n Las campa\u00f1as publicitarias en Internet<\/strong><\/p>\n El objetivo de colocar algunos tipos de presencia en Internet no debe quedarse en tener un sitio web. El objetivo real es ser encontrado por los potenciales compradores, consumidores o electores.<\/p>\n A partir de la experiencia acumulada hasta hoy, los expertos sugieren que las campa\u00f1as en Internet deben seguir cumpliendo algunos requisitos, tal y como las campa\u00f1as publicitarias o propagand\u00edsticas tradicionales:<\/p>\n Estar dirigida a un p\u00fablico determinado, es decir, un segmento de mercado objetivo definido con un perfil caracter\u00edstico.<\/p>\n Tener un objetivo definido en relaci\u00f3n a los intereses de su p\u00fablico – consumidores potenciales.<\/p>\n Contar con contenido relevante al objetivo de la campa\u00f1a. La calidad del mensaje es vital para el desarrollo exitoso de la campa\u00f1a de mercadeo por internet.<\/p>\n Campa\u00f1as pol\u00edticas por Internet<\/strong><\/p>\n Tambi\u00e9n la propaganda pol\u00edtica ha encontrado su nicho en la Red, usando las mismas herramientas que se usan para la publicidad y para la comunicaci\u00f3n entre personas, empresas, organizaciones e instituciones gubernamentales.<\/p>\n As\u00ed, desde la campa\u00f1a del actual presidente de Estados Unidos hasta las convocatorias hechas en Colombia, Egipto y otros pa\u00edses, en diferentes momentos, los asesores de imagen y reputaci\u00f3n en Internet van aprendiendo de lo que se puede lograr usando este medio, y lo ponen cada vez m\u00e1s en pr\u00e1ctica.<\/p>\n Como un ejemplo actual, en la campa\u00f1a que se desarrolla en Per\u00fa para sus pr\u00f3ximas elecciones, el abogado Erick Iriarte, candidato al congreso de ese pa\u00eds, se encuentra desarrollando una campa\u00f1a que se apoya principalmente en el medio Internet, y el alcance que a trav\u00e9s de este medio pueda lograr.<\/p>\n Sus propuestas giran en torno a legislar y regular los temas que requieren impulso, apoyo o alg\u00fan tipo de control o supervisi\u00f3n en Internet. Consistente con este planteamiento, est\u00e1 utilizando v\u00eddeos, blogs, contactos en redes sociales de distinto tipo en Internet para intentar llegar a los votantes de su pa\u00eds, ubicados en cualquier lugar del mundo, conociendo que ellos pueden votar y\/o ejercer influencias en sus parientes.<\/p>\n Al seguir y revisar sus resultados, \u00e9sa y todas las campa\u00f1as publicitarias y de propaganda pol\u00edtica en Internet, seguramente nos dejar\u00e1n lecciones acerca de los usos m\u00e1s productivos de la Red como canal de comunicaci\u00f3n masivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En el momento en que Internet dej\u00f3 de ser una red que solamente pod\u00edan utilizar los acad\u00e9micos y cient\u00edficos de las universidades, y comenz\u00f3 a ser vista como un gran medio de comunicaci\u00f3n social con alcances mundiales, surgi\u00f3 la idea de desarrollar publicidad y propaganda en el ciberespacio. Sin embargo, el proceso de adaptar los … Seguir leyendo Propaganda y publicidad por Internet<\/span> <\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n