{"id":205,"date":"2009-05-10T17:51:44","date_gmt":"2009-05-10T23:51:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/?p=205"},"modified":"2009-05-10T17:51:44","modified_gmt":"2009-05-10T23:51:44","slug":"mercadeo-y-publicidad-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/?p=205","title":{"rendered":"Mercadeo y publicidad en Internet"},"content":{"rendered":"

Este d\u00eda 10 de mayo se celebra en El Salvador y otros pa\u00edses, el d\u00eda de la Madre. Muchos aprovechamos la fecha para felicitar a nuestras progenitoras y a las dem\u00e1s mam\u00e1s que conocemos. Se realizan agasajos, se entregan regalos, se parten y comen pasteles, se sale a comer en familia y, en general, buscamos la forma de hacer relevante y distinto el d\u00eda a ese ser especial que nos dio la vida. \u00a1Felicidades, mam\u00e1s!<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

En una forma parecida, y por ser la semana que le antecede, est\u00e1n dando inicio las celebraciones en varios pa\u00edses del mundo reunidas bajo el lema \u201cel D\u00eda de Internet<\/a>\u201d. El d\u00eda espec\u00edfico es el 17 de mayo de cada a\u00f1o, pero como en el caso del d\u00eda de la madre, es solamente una fecha en la que se busca hacer una peque\u00f1a parada en el camino para celebrar algo que en realidad est\u00e1 presente todo el tiempo. En este caso, en el uso diario y a cada momento, de Internet.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Dentro de esas reflexiones, una que da origen a muchas m\u00e1s es intentar responder a la pregunta \u201c\u00bfC\u00f3mo ha cambiado nuestras vidas el surgimiento de Internet?\u201d. Por supuesto, la respuesta podr\u00e1 estar matizada por muchos otros aspectos, propios de cada persona y su entorno. Pero adem\u00e1s, tambi\u00e9n habr\u00e1 que distinguir el \u00e1rea de nuestra vida a la que hacemos referencia.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Como una caja de chocolates<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

A prop\u00f3sito del d\u00eda de las madres, una de ellas, personaje en una pel\u00edcula, le dec\u00eda a su hijo, Forrest Gump, que la vida es como una caja de chocolates: nunca sabes lo que vas a obtener<\/span><\/em>. Al ver el variado desarrollo de Internet y las much\u00edsimas cosas que la humanidad ha hecho por medio de la red, y las que aun faltan por venir, parece que estamos ante una inmensa caja de chocolates, con las m\u00e1s variadas e ins\u00f3litas combinaciones de sabores, producto de la imaginaci\u00f3n y creatividad de miles de personas en el mundo.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Entre las muchas definiciones que se pueden dar de Internet, m\u00e1s all\u00e1 de lo tecnol\u00f3gico, se encuentra la de un \u201claboratorio abierto de experimentaci\u00f3n de ideas y pruebas de concepto\u201d. Muchas personas han realizado sus iniciativas de desarrollar y probar sus proyectos en Internet, y obtener la realimentaci\u00f3n de la comunidad mundial, y as\u00ed desechar o mejorar sus productos y servicios. Esto, independientemente de si la intenci\u00f3n es ganar dinero o simplemente aportar algo sin mayor retribuci\u00f3n financiera.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Mercadeo y publicidad con nuevos retos<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Tomando como ejemplo el mercadeo y la publicidad, podemos decir que las disciplinas y oficios han debido enfrentar nuevos retos en Internet, y en algunos casos han debido reinventarse, siguiendo el m\u00e9todo de conocer el nuevo medio y adecuar sus estrategias a las nuevas posibilidades.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Un buen ejemplo de esta reinvenci\u00f3n es la publicidad por medio Internet, y uno de sus mejores ponentes es la m\u00e1quina de b\u00fasqueda m\u00e1s popular en Internet, Google<\/a>. Baste decir como introducci\u00f3n que el buscador m\u00e1s usado del mundo obtuvo m\u00e1s de 21 mil millones de d\u00f3lares por concepto de publicidad el a\u00f1o pasado. Los numerosos servicios que nos ofrece a todos en forma gratuita tienen atr\u00e1s un modelo de negocios muy creativo, novedoso, masivo y, de acuerdo a esos n\u00fameros, bastante lucrativo.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Google se destaca en varios aspectos sumamente innovadores en Internet, que van desde las pol\u00edticas para sus empleados, la filosof\u00eda de apertura de sus aplicaciones para que m\u00e1s desarrolladores contribuyan a crear servicios que expandan la base de usuarios y clientes, y algunos de los servicios p\u00fablicos gratuitos m\u00e1s conocidos.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1 lo m\u00e1s conocido de Google es su motor de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s de utilizar complejos algoritmos para ubicar y clasificar la informaci\u00f3n en varios idiomas, mantiene acercamientos constantes con los proveedores de contenido del mundo para perseguir el ut\u00f3pico objetivo de \u201corganizar toda la informaci\u00f3n del mundo para hacer accesible en forma universal\u201d. Un ejemplo reciente de esto es el trabajo con algunas bibliotecas y generadores de contenido, que mantiene el dep\u00f3sito especial \u201cbooks.google.com<\/a>\u201d, con una gran cantidad de libros totalmente digitalizados.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Lo que ofrece Google<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Respecto a las innovaciones en publicidad, en el mismo sitio web de Google encontramos informaci\u00f3n acerca de sus dos principales productos\/servicios: AdWords para anunciantes y AdSense para gestores de sitios web.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

AdWords es la forma en que Google permite que cualquier persona, organizaci\u00f3n o empresa en el mundo coloque sus anuncios de una manera m\u00e1s acorde con los nichos de mercado a los que va dirigida la publicidad, sabiendo que estos anuncios tienen la posibilidad real de ser vistos en todo el planeta, literalmente.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Este sistema permite que cualquier anunciante, empresa, jefe de campa\u00f1a, gerente de mercadeo o agente publicitario a cargo de una cuenta, seleccione de forma precisa el blanco de mercado de sus anuncios, por medio de la asociaci\u00f3n de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda habituales con los productos o servicios que se desean promocionar.<\/span><\/p>\n

\n

\"AdWords<\/a>
AdWords de Google<\/figcaption><\/figure>\n

Estos avisos y v\u00ednculos directos \u201cpatrocinados\u201d son los que aparecen a la derecha de la pantalla de resultados de Google cuando se hace una b\u00fasqueda por medio de un t\u00e9rmino al que hemos asociado nuestro aviso. El modelo de negocios de Google establece un pago por una cantidad especificada de \u201cclics\u201d sobre nuestro anuncio, y eso hace que podamos establecer claramente la efectividad de nuestra estrategia de mercadeo, puesto que conocemos la inversi\u00f3n, la cantidad de visitas que recibimos en nuestras p\u00e1ginas web a partir de esta publicidad, y seguramente podremos contabilizar la cantidad y valor de los negocios que logramos de esta forma.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

El elemento m\u00e1s novedoso en este modelo, y el reto m\u00e1s relevante, respecto al modelo tradicional de publicidad, es concebir los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que introducir\u00e1n nuestros potenciales clientes, y a los cu\u00e1les nos queremos asociar. Probablemente es un \u00e1rea donde tendremos que ir aprendiendo con base a la experiencia. De ah\u00ed el nombre que usa Google: AdWords: \u201cAd\u201d proviene de \u201cAdvertisement\u201d, publicidad en ingl\u00e9s, y \u201cWords\u201d, que representa a esas palabras o t\u00e9rminos a los que nos interesa asociarnos. Se trata de \u201cPublicidad por t\u00e9rminos\u201d, una de las innovaciones que han llegado con Internet.<\/span><\/p>\n

\n

———————————–<\/span><\/p>\n

\n

El otro modelo de publicidad en Internet, en el que Google es tambi\u00e9n el l\u00edder es que permite a los gestores, due\u00f1os <\/span>de sitios y webmasters, insertar publicidad en sus propios sitios, y cobrar por ello. Este es llamado AdSense, de nuevo, para transmitir la idea de \u201cPublicidad Sensible\u201d.<\/span><\/p>\n

\n

\"AdSense<\/a>
AdSense de Google<\/figcaption><\/figure>\n

\n

<\/span><\/p>\n

Basado en el contenido de nuestro sitio, de sus palabras clave y otras etiquetas, es posible abrir espacios en nuestro sitio web para que Google coloque ah\u00ed avisos y anuncios de otras empresas o personas que busquen un nicho similar a nuestra audiencia, y con los que coincida las palabras o conceptos por los que han llegado a nuestro sitio. Recibiremos un pago por los \u201cclics\u201d que se realicen desde nuestro sitio al v\u00ednculo anunciado.<\/span><\/p>\n

\n

———————————-<\/p>\n

\n

Estos son dos ejemplos de la innovaci\u00f3n presente en Internet. Todos conocemos de varias de ellas, y sabemos que es posible que personas con creatividad y ciertas habilidades, en cualquier parte del mundo, presenten la pr\u00f3xima novedad, acercando cada vez m\u00e1s la Sociedad de la Informaci\u00f3n y el Conocimiento a nuestra vecindad.<\/span><\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Este d\u00eda 10 de mayo se celebra en El Salvador y otros pa\u00edses, el d\u00eda de la Madre. Muchos aprovechamos la fecha para felicitar a nuestras progenitoras y a las dem\u00e1s mam\u00e1s que conocemos. Se realizan agasajos, se entregan regalos, se parten y comen pasteles, se sale a comer en familia y, en general, buscamos … Seguir leyendo Mercadeo y publicidad en Internet<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[14,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/205"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=205"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/205\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laprensagrafica.com\/litoibarra\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}