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<\/a><\/p>\nLa tradici\u00f3n de proveer servicios y productos en forma generosa y solidaria est\u00e1 en la g\u00e9nesis misma de Internet. Recordemos que millones de l\u00edneas de c\u00f3digo, en programas inform\u00e1ticos que hacen miles de tareas, peque\u00f1as y grandes, y que nos permiten hoy en d\u00eda realizar una gran cantidad de actividades, han sido donadas por miles de programadores y dise\u00f1adores alrededor del mundo, con el \u00fanico prop\u00f3sito de contribuir a hacer mejor las cosas.<\/p>\n
Bajo esa cultura de gratuidad, nativa de Internet desde sus primeros d\u00edas, no ha sido extra\u00f1o que recibi\u00e9ramos servicios de cuentas de correo, navegadores y otras aplicaciones en forma gratuita y, al menos aparentemente, sin compromisos de ning\u00fan tipo.<\/p>\n
La burbuja \u201cDot com\u201d y su evoluci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Fueron muchas las empresas que durante el per\u00edodo que se conoci\u00f3 como la burbuja \u201cDot com\u201d, cuando Internet comenz\u00f3 a masificarse, pensaron que esa proliferaci\u00f3n de un servicio como la conectividad podr\u00eda abrir las puertas a nuevos negocios y a la generaci\u00f3n de riqueza individual y empresarial.<\/p>\n El problema en ese entonces es que los modelos de negocio planteados se basaban casi exclusivamente en la venta de publicidad que acompa\u00f1aba los portales de los servicios gratuitos, lo que no era atractivo ni efectivo para los usuarios. Por esa raz\u00f3n, la mayor\u00eda de esos negocios no prosperaron, y m\u00e1s bien quebraron r\u00e1pidamente.<\/p>\n Google y Amazon fueron de los primeros servicios que proveyeron su servicio original de b\u00fasqueda en forma gratuita, y aunque lograron obtener ganancias a partir de la publicidad, lo hicieron sobre todo a partir de un modelo de negocios innovador, que contaba como su activo m\u00e1s importante a la informaci\u00f3n de los millones de usuarios del buscador o la tienda le dejan sin ning\u00fan costo, sin necesidad de preguntarla directamente y sin un requerimiento de permiso expl\u00edcito y claro por parte del usuario, aparte de la letra peque\u00f1a en el acuerdo que todos aceptamos al suscribir estos servicios.<\/p>\n El premio que los usuarios recibimos a cambio de usar esos servicios gratuitos y proveer casi sin saberlo muchas piezas de informaci\u00f3n personal sobre nuestros gustos, preferencias, simpat\u00edas, h\u00e1bitos y necesidades, es una personalizaci\u00f3n de nuestros recorridos en la web. Si consultamos en Google sobre un tema particular, es posible que en la pr\u00f3xima visita a Amazon nos ofrezcan, como por arte de magia, un libro o una pel\u00edcula sobre el tema, y que veamos esas im\u00e1genes tambi\u00e9n en Facebook.<\/p>\n La personalizaci\u00f3n posible es tal que aun los resultados de una b\u00fasqueda similar en la mayor\u00eda de buscadores en Internet ser\u00e1n diferentes para cada usuario, basado en su historia personal anterior en la web.<\/p>\n Somos el producto a la venta<\/strong><\/p>\n Aun as\u00ed, esa es apenas una de las consecuencias que el alto volumen de informaci\u00f3n personal colectada a partir de cada uno de nuestros \u201cclics\u201d y decisiones en la web. El principal producto que es sujeto de comercializaci\u00f3n entre los grandes proveedores de servicios, contenido y productos son los datos personales de cada uno de los millones de usuarios de las redes sociales, buscadores y sitios de comercio electr\u00f3nico en el mundo.<\/p>\n No estamos hablando de las cl\u00e1sicas piezas de informaci\u00f3n personal como direcci\u00f3n, fecha de nacimiento, religi\u00f3n, salud, etc., sino a hechos como el tiempo invertido en un sitio web, fotograf\u00edas subidas, amigos seleccionados, art\u00edculos y blogs le\u00eddos, orientaciones pol\u00edticas, sexuales, religiosas, de las personas que aceptamos como amigos, etc.<\/p>\n Lo que los analistas afirman entonces es que esa personalizaci\u00f3n tambi\u00e9n sirve al prop\u00f3sito de ofrecer mercanc\u00eda y contenido con m\u00e1s posibilidades de que sea consumido por cada uno de nosotros, y es esa colecci\u00f3n inmensa de informaci\u00f3n el producto del que formamos parte, y que se comercializa entre los grandes proveedores de contenido de Internet.<\/p>\n No hay almuerzo gratis, y los servicios que usamos en Internet en forma gratuita est\u00e1n obteniendo de cada uno de nosotros informaci\u00f3n sobre h\u00e1bitos, gustos y costumbres, la que se vuelve el atractivo producto comercializado entre grandes empresas que saben c\u00f3mo monetizarlo para su provecho. Ahora ya lo sabemos, y podemos comprender c\u00f3mo la personalizaci\u00f3n extrema que experimentamos en la actualidad en la web es tambi\u00e9n, tras bambalinas, el precio que pagamos y que nos convierte en el producto a la venta.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con distintos matices y versiones, la frase que da el t\u00edtulo a esta entrada, acu\u00f1ada por Andrew Lewis en el sitio web MetaFilter, ha sido repetida y publicada en diversos formatos, y se conoce ya desde hace alg\u00fan tiempo, planteando en forma sint\u00e9tica una realidad que nos acompa\u00f1a a los usuarios de Internet y que … Seguir leyendo Si no est\u00e1s pagando por algo, t\u00fa no eres el cliente; eres el producto que se est\u00e1 vendiendo<\/span> <\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n