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<\/a><\/p>\nHay muchos profesionales y empresas que se dedican a este campo, como intermediarios del comercio y la difusi\u00f3n de ideas, que estudian y experimentan con los distintos medios de comunicaci\u00f3n social masivos, llegando a ser muy sofisticados en la planeaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de t\u00e1cticas, t\u00e9cnicas y estrategias para motivar a la mayor cantidad de personas para asimilar y asumir el mensaje que se est\u00e1 transmitiendo.<\/p>\n
Como podemos intuir a partir de nuestras propias experiencias, las condiciones para lograr convencer a otras personas, ya sea en forma individual o en grupo, de hacer algo espec\u00edfico o actuar de una forma determinada ante los est\u00edmulos provistos, pasa por contar al menos con nociones en psicolog\u00eda, sociolog\u00eda, percepci\u00f3n, respuestas a est\u00edmulos, conocimiento de las personas que reciben el mensaje, as\u00ed como su entorno y cultura, experiencia en el uso de los medios y sus potencialidades, y muchas habilidades m\u00e1s.<\/p>\n
Publicidad y propaganda<\/strong><\/p>\n En t\u00e9rminos generales y sin pretender ser muy estrictos en las definiciones, dos grandes \u00e1reas dedicadas a esta labor son conocidas como publicidad y propaganda. Ambas disciplinas buscan convencer y persuadir a sus interlocutores de realizar acciones en forma voluntaria, la primera para fomentar el comercio y el consumo de bienes y servicios, y la segunda para adherir y apoyar planteamientos de tipo pol\u00edtico, normalmente mediante la integraci\u00f3n a grupos organizados con su propia ideolog\u00eda o, m\u00e1s a corto plazo, motivar a ejercer el sufragio a favor de un candidato o partido pol\u00edtico espec\u00edfico.<\/p>\n Fuera del objetivo com\u00fan de convencer a los receptores de los mensajes, la publicidad y la propaganda mantienen tambi\u00e9n diferencias importantes, en cuanto a la forma de utilizar los medios, redactar, visualizar y transmitir los mensajes, las herramientas y t\u00e9cnicas utilizadas, y muchos aspectos m\u00e1s.<\/p>\n El surgimiento de la web y, sobre todo, la comunicaci\u00f3n bidireccional y libertad de publicaci\u00f3n que la web 2.0 hizo posible, materializado especialmente en todo lo que actualmente se denomina redes sociales, tom\u00f3 inicialmente por sorpresa y no fue aprovechado por las personas dedicadas a estas disciplinas de convencer a las personas por medio de la publicidad y la propaganda.<\/p>\n No obstante, en la actualidad el medio Internet es, forzosamente, un componente muy importante en cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n, sea publicitaria o propagand\u00edstica, que se suma a la mezcla de medios que se deben utilizar para difundir los mensajes que se buscan transmitir a la poblaci\u00f3n.<\/p>\n La web permite la personalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Desde el punto de vista de la publicidad y la propaganda, el medio Internet es muy distinto a los medios tradicionales de comunicaci\u00f3n. Para empezar, cuenta con recursos multimedia en un solo lugar, por lo que los mensajes que buscan convencer a sus receptores pueden ser dise\u00f1ados de muchas formas diferentes, la temporalidad y alcance espacial, as\u00ed como la posibilidad de interacci\u00f3n, son otros elementos que diferencian a este nuevo medio.<\/p>\n Sin embargo, lo m\u00e1s relevante de este medio es la posibilidad del uso de tecnolog\u00eda de procesamiento voluminoso de datos y de informaci\u00f3n acerca de los usuarios, consumidores, seguidores, clientes, votantes, o cualquier denominaci\u00f3n que tenga la audiencia esperada.<\/p>\n La informaci\u00f3n colectada por medio de miles de acciones y clics que realizamos d\u00eda a d\u00eda, revelando de forma indirecta nuestros gustos, aficiones, formas de pensar y afinidad comercial, ideol\u00f3gica y pol\u00edtica, hace posible que la publicidad y propaganda sea personalizada.<\/p>\n A su vez, esta personalizaci\u00f3n permite que las empresas puedan ofrecer productos y servicios a las personas que tienen m\u00e1s probabilidades de adquirirlos, seg\u00fan su personalidad y sus gustos, incrementando las posibilidades de que la publicidad tenga \u00e9xito. De igual modo, el acercamiento de la propaganda a los ciudadanos que muestran rasgos m\u00e1s afines con la ideolog\u00eda o principios del candidato o partido, est\u00e1 m\u00e1s cerca de lograr convencer al receptor.<\/p>\n As\u00ed que no nos extra\u00f1emos de c\u00f3mo nos conocen los publicistas y asesores de propaganda, ya que cada vez que damos \u201clike\u201d, aceptamos a un amigo en las redes sociales, realizamos una b\u00fasqueda o compramos por Internet, estamos revelando informaci\u00f3n de nuestros gustos y afinidades, lo que har\u00e1 que sigamos recibiendo publicidad y propaganda hecha a nuestra medida.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En casi todo momento y lugar somos impactados por avisos, anuncios, mensajes y formas de comunicaci\u00f3n que usan una gran cantidad de medios, lenguajes, estilos y estrategias, con el objetivo de convencernos de algo, ya sea comprar y\/o utilizar un producto o servicio, integrarnos a alg\u00fan grupo o comunidad, votar por un partido o candidato, … Seguir leyendo La personalizaci\u00f3n de la publicidad y la propaganda en la web<\/span> <\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n